Non c’è niente come una battuta ben piazzata per creare l’atmosfera giusta. Le battute possono aiutare ad allentare la tensione in una conversazione, far sentire le persone più a loro agio e coinvolte, e possono persino far sembrare chi le racconta più affidabile. L’umorismo è qualcosa che comici e politici usano per connettersi e catturare l’attenzione del loro pubblico. Tuttavia, questa tecnica non è stata spesso utilizzata da scienziati e comunicatori scientifici per paura che il pubblico non prenda seriamente le informazioni scientifiche, portando alcuni a disinteressarsi o a diffidare della scienza. Un team di ricerca del Grady College of Mass Communication dell’Università della Georgia ha voluto vedere come l’aggiunta di umorismo alla comunicazione scientifica avrebbe cambiato la percezione del pubblico riguardo alle informazioni, in uno studio pubblicato nel Journal of Scientific Communication. A quanto pare, la prova è nella battuta.
Comunicazione Scientifica e Umorismo
A volte, la scienza può essere un argomento difficile da digerire. Ecco perché abbiamo i comunicatori scientifici: persone che aiutano a tradurre quei temi complessi in un linguaggio più facile da comprendere. I risultati dello studio hanno rilevato che quando i comunicatori scientifici introducevano l’umorismo nell’argomento, c’erano reazioni positive. Aggiungere umorismo alla comunicazione “può avere impatti positivi sulla simpatia di un comunicatore, oltre a migliorare la percezione che il messaggio sia una fonte appropriata e legittima di informazioni scientifiche,” ha detto Alexandra Lynn Frank in un comunicato stampa, una studentessa post-dottorato all’Università della Georgia. Il lavoro di Frank e del suo team contribuisce a un crescente corpo di ricerca sull’aggiunta di umorismo alla comunicazione scientifica.
Esempi dei tweet visti dai partecipanti
Per questo studio, il team di ricerca ha esaminato l’umorismo nella comunicazione scientifica attraverso i social media. Il team di studio ha creato diverse immagini simili di cartoni animati che si concentravano tutte su una battuta simile sull’IA e le ha fatte sembrare un post su Twitter/X pubblicato da un comunicatore scientifico fittizio di nome Dr. Jamie Devon. Le battute variavano dalla satira (tipo oraziano) all’antropomorfismo — attribuire qualità umane ad animali o oggetti — e una che è una combinazione dei due. Il team di ricerca ha poi utilizzato le immagini in un sondaggio online in cui i partecipanti allo studio (che erano a conoscenza del sondaggio ma non dello studio) ricevevano ciascuno una delle otto versioni dell’immagine della battuta e della conversazione sui social media con Dr. Devon. I partecipanti dovevano poi valutare quanto la battuta li facesse ridere, quanto considerassero affidabile/simpatico il comunicatore e quanto valida fosse la forma di comunicazione scientifica. I risultati dello studio hanno rilevato che la combinazione di satira e antropomorfismo suscitava il maggior divertimento.
La Battuta Perfetta
In generale, i risultati hanno mostrato che aggiungere un po’ di umorismo alla comunicazione scientifica può davvero fare molta strada. ”Politici, intrattenitori e pubblicitari usano spesso l’umorismo perché le persone tendono a piacere e a connettersi con chi le fa ridere,” ha detto Frank in un comunicato stampa. “Quando le persone trovano qualcosa di divertente, sono di solito meno inclini a discutere o a rifiutare il messaggio o la persona che lo trasmette. La nostra ricerca supporta questa idea. Abbiamo scoperto che l’umorismo può aiutare gli sforzi di comunicazione degli scienziati, ma solo se le persone li trovano divertenti.” Tuttavia, mentre l’umorismo può aggiungere alla comunicazione, deve essere efficace e suscitare divertimento. Altrimenti, il pubblico potrebbe trovarti troppo aggressivo. “È importante notare che recenti ricerche condotte dai miei coautori indicano che forme dure di satira possono essere percepite come aggressive, il che potrebbe minare la credibilità della fonte di informazioni scientifiche,” ha detto Frank in un comunicato stampa. Secondo il team, il sarcasmo e il prendere di mira un individuo possono anche danneggiare la tua credibilità con il pubblico. “Quando usato responsabilmente, l’umorismo è uno strumento potente che può umanizzare gli scienziati e creare connessioni significative con il pubblico sui social media. Sfruttando l’umorismo, gli scienziati possono semplificare concetti complessi, rendendoli più relazionabili e facili da comprendere,” ha detto Frank in un comunicato stampa. “Questo approccio non solo favorisce la buona volontà, ma ha anche il potenziale di dissipare la disinformazione in modo amichevole. Inoltre, l’umorismo può suscitare curiosità, motivando le persone a cercare ulteriori informazioni su importanti argomenti scientifici.”